En sa qualité du mois le plus sacré de l’année pour les musulmans du monde entier, le Ramadan offre aux marques une occasion unique de se connecter avec les consommateurs, de présenter leurs produits et services et de toucher un maximum d’audience en un seul coup.
En quoi la publicité Ramadan est-elle efficace ?
Le Ramadan, tout comme Noël, est devenu une saison marquée par le consumérisme et l’attachement au shopping de manière accrue. Les marketeurs n’ont pas d’autre choix que de comprendre comment commercialiser leurs produits et services intelligemment pour saisir toutes les opportunités qui se présentent et éviter des erreurs pouvant s’avérer coûteuses.
Infographie sur l’impact du Ramadan sur les Comportements d’Achat et la Publicité
La publicité pendant le Ramadan est différente pour plusieurs raisons. Elle s’accompagne généralement d’une augmentation significative des dépenses de consommation des ménages. Cela offre aux entreprises la possibilité d’augmenter leurs ventes grâce à des publicités et des promotions ciblées.
Les essentiels d’une communication réussie durant Ramadan
Mettez en évidence les différences culturelles
Mettez l’accent sur les traditions locales du Ramadan, notamment en Tunisie. Valorisez les plats populaires de l’Iftar comme la chorba, le brik et l’assida zgougou. Les décorations traditionnelles et les événements locaux doivent être mis en avant pour créer un lien culturel plus profond avec votre public.
Mettez l’accent sur les valeurs familiales et communautaires
Le Ramadan se caractérise par des réunions de famille et des événements communautaires. Votre contenu doit souligner l’importance de ces liens et encourager les consommateurs à partager leurs expériences et coutumes personnelles.
Optimisez les calendriers de publication
Alignez la distribution de contenu sur les périodes clés de la journée : juste avant le jeûne, après le jeûne et durant l’Iftar. Cela permettra
Infographie les axes de communication marketing durant le mois de Ramadan
d’accroître l’engagement et la visibilité en ligne.
Mettez en place des promotions ciblées
Profitez de la demande accrue pour proposer des promotions, des réductions ou des produits exclusifs destinés aux consommateurs tunisiens.
Publicités sur les réseaux sociaux
Misez sur les plateformes les plus utilisées pendant le Ramadan, comme Facebook et Instagram, pour maximiser votre portée.
Promouvoir les associations caritatives
Associez votre marque à l’esprit de générosité du Ramadan en soutenant des organisations locales ou en faisant la promotion d’initiatives caritatives.
Utilisez des hashtags stratégiques
Exploitez des hashtags populaires liés au Ramadan tels que #RamadanTunisie, #IftarTunisie ou #SuhoorTunisie pour améliorer la découvrabilité de vos contenus.
Créez un contenu engageant
Produisez des publications interactives : conseils santé à jeun, recettes, vidéos de produits, Reels, concours et posts participatifs pour stimuler l’engagement.
Collaborez avec des influenceurs locaux
Travailler avec des influenceurs tunisiens renforcera la crédibilité de votre marque et élargira votre portée au sein de la communauté.
Surveillez et mesurez les performances
Évaluez les résultats de vos campagnes publicitaires pour affiner et améliorer vos futures stratégies pendant le Ramadan.
L’opportunité du numérique pour la publicité durant le ramadan
Le marketing d’influence est un outil puissant pendant le Ramadan, car il permet aux marques de se connecter avec les consommateurs par le biais d’influenceurs fiables et appréciés. Les consommateurs se tournent souvent vers les réseaux sociaux pour rester en contact avec leurs proches et trouver de l’inspiration pour des recettes, des décorations et des idées de cadeaux.
En misant sur la complémentarité entre la télévision et le digital, des marques comme Addoha ont réussi à marquer les esprits avec des campagnes innovantes, fusionnant publicité traditionnelle et digitale.
Exemples inspirants de campagnes Ramadan réussies :
Zain – Campagnes émotionnelles et humanitaires :
L’opérateur télécom Zain est connu pour ses campagnes Ramadan puissantes et émotionnelles qui abordent des thèmes sociaux et humanitaires. Ils utilisent des récits inspirants et des histoires vraies pour captiver leur audience et encourager des actions positives, renforçant ainsi leur image de marque engagée.
Ooredoo – Campagnes caritatives et communautaires :
L’opérateur Ooredoo a lancé plusieurs campagnes axées sur la solidarité, notamment en soutenant des associations caritatives et en facilitant les dons à travers ses services mobiles. Cette approche a permis d’associer leur marque à l’esprit de générosité du Ramadan.
Un accompagnement sur mesure avec MyOpenDigital
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